万科：突破品牌无用行业戒条 打造强大品牌力量

没有哪个行业如房地产一样，充斥了面目模糊、闷声挣钱的富豪，但却鲜有强大的品牌形象。在大多数房地产企业看来，土地是资产、运营能力是资产、甚至供应商网络都算得上资产，唯独品牌不是资产，因为数以亿计的销售额里面几乎没有品牌的贡献。消费者买房时，“第一看地段，第二看地段，第三还是看地段”，这句箴言道出了房地产行业的谋生之道，既然品牌对企业的销售没有价值，何必还要投入资金去建立品牌呢？

　　万科公司却是其中的异类，在刚公布的2007中国品牌价值排行榜中，它以21亿元人民币的品牌价值位列第19名。

　　或者可以换个角度理解，当那些仅仅把自己当作一个开发商的房地产企业，一个项目结束了，房子被卖掉，股东拿走利润，团队带着丰厚的薪酬解散走人的时候，企业所有的无形资产都将被清零。但是即使手中没有一块土地在开发，万科公司仍然拥有一笔稳固的资产——在长期经营中积累下来的价值21亿元的品牌资产。